Как забрифовать фотографа и иллюстратора для корпоративного издания

Идеальное техническое задание для творческого специалиста — с точки зрения заказчика и исполнителя

Фотографии и иллюстрации помогают раскрыть тему материала, добавляют слой повествования и вовлекают читателя, заставляя его прочитать до конца. Статьи с релевантными изображениями могут получать до 94% больше просмотров, чем без них. Для того, чтобы изображения решали конкретные маркетинговые задачи, важно правильно сформулировать требования к результату. Это особенно важно в том случае, когда исполнители работают внештатно и не погружены в бизнес-процессы компании.

Аня Бугаева

Автор


Фото на обложке @josephtpearson/ Unsplash

Хороший бриф — это не только список технических требований, но гораздо больше — он определяет правила взаимодействия между двумя сторонами. Мы попросили поделиться опытом фотографов и иллюстраторов, которые работают по обе стороны брифа: в качестве компании-заказчика и в качестве творческих специалистов.

Работать с фотографиями и иллюстрациями в Setka Editor стало еще удобнее. Потестируйте встроенный редактор изображений бесплатно.

Как составить бриф для фотографа

Бэкстейдж съемки для февральского номера Forbes, Семён Кац

Бриф может быть ограничен описанием героев и места, ссылками на аналогичные кейсы и техническими параметрами макета.

Семён Кац

фотограф, сотрудничает с изданиями Forbes, РБК, Inc. Russia, Медуза


В идеале бриф составляют фоторедактор вместе с арт-директором издания или блога. Исходя из плана материалов они принимают решение о стиле и возможных сюжетах для каждой съемки. Если заказчику не принципиальны какие-то стилистические ходы или его в целом устраивает портфолио фотографа — бриф может быть ограничен описанием героев и места, ссылками на аналогичные кейсы и техническими параметрами макета. Это дает большую свободу действовать по ситуации и хорошо влияет на результат.

Локация

Хорошо, когда заказчик заранее знакомится с локацией: просит героев прислать пару фотографий площадки (офиса, кафе) и дальше формулирует задачу, учитывая открывшиеся особенности (отсутствие окон, низкий потолок, тесные комнаты или, наоборот, очень красивый интерьер, который обязательно нужно показать). Второй вариант, когда он самостоятельно находит подходящее место для съемки: студию, коворкинг, культурное пространство и т. п.

Герои

Заказчику также стоит изучить героев — их подвижность, открытость. Не стоит по-умолчанию ожидать голливудской улыбки и раскованности от финансового аналитика (если в брифе есть пункт: «давайте сделаем серию портретов с разными эмоциями»). Лучше посмотреть видео каких-то публичных выступлений этих людей и принять во внимание их особенности.

Мне как автору важно, чтобы все пункты брифа имели четкое определение — «обязательно», «желательно» или «по-возможности», потому что от этого зависит то как я буду распоряжаться временем на съемке. Например, съемка Германа Грефа для Forbes длилась 2 минуты 40 секунд и я точно понимал, что именно нужно снимать и в каком порядке.

Пример брифа

— Снимаем серию портретов героя: обязательно — постановочно на ровном фоне (есть стена в переговорной) и, по-возможности, репортажно за работой в кабинете;

— Обязательно уделяем внимание деталям и наградам на стеллажах (есть на фото, которое прислали из офиса), очень важно снять статуэтку Грэмми;

— На всех портретах взгляд не в кадр, для заходной картинки нужен горизонтальный портрет среднего плана, чтобы герой был в правой части кадра (прилагаем ссылку на предыдущий материал из этой рубрики);

— Остальные фотографии могут быть в разной ориентации — макет будет состоять из больших горизонтальных кадров и коллажей, в кадре не должно быть читающегося брендинга.

Бэкстейдж съемки Power Dressing для Inc. Russia

Я редко даю фотографам строгие указания по сюжетам и темам, потому что это ограничивает их творческую свободу и мешает находить интересные планы во время съемки.

Дарья Малышева

Продюссер Inc. Russia, фотограф


Для начала нужно рассказать фотографу о готовящемся материале (в идеале — дать почитать черновик), рассказать о герое съемки и дать ссылки на его страницы в соцсетях. Если у заказчика уже были съемки в требуемом стиле или формате, лучше показать 2-3 хороших примера фотографу.

Я редко даю фотографам строгие указания по сюжетам и темам, потому что это ограничивает их творческую свободу и мешает находить интересные планы во время съемки. Обычно бывает достаточно общего описания того, что я хочу получить в итоге: например, «атмосферные непостановочные фотографии» или «строгие портреты на однотонном фоне». Также можно указать общее настроение съемки. Оно послужит хорошим ориентиром, не загоняя фотографа в четкие рамки.

Ответственность заказчика и фотографа

Заказчик должен выбрать фотографа, который подходит под конкретную задачу. Правильный выбор фотографа — это 80% успеха. Не все фотографы снимают всё, и это нормально. У них есть свои сильные и слабые стороны, индивидуальный стиль. Не стоит отправлять фотографа, который в основном работает в студии, на локацию, а портретного фотографа — снимать репортаж.

Выбрав правильного фотографа, важно максимально точно описать задачи в брифе, обсудить возникшие вопросы, предоставить актуальные референсы. Они должны соответствовать условиям съемки. Важно обсудить что именно вам в них нравится: композиция, свет, настроение. Референсы дают направление, помогают фотографу сориентироваться в ваших вкусах.

Важно адекватно соотносить желаемый результат с реальностью. Каким бы талантливым не был фотограф, он не сотворит чудо там, где оно невозможно.

Если все эти условия соблюдены, фотограф несет полную ответственность за результат. Конечно же, за исключением форс-мажора. Форс-мажором может оказаться и герой съемки, который не готов или не любит сниматься и дает фотографу на съемку пять минут между встречами. В таком случае, заказчику необходимо заранее оценить риски и присутствовать на съемке для работы с героем.


5

пунктов

хорошего брифа

для фотографа


1. Технические требования

— Формат: горизонтальные или вертикальные фотографии. Если речь о печатном издании, указать особенности верстки. Например: одно горизонтальное фото на разворот, с корешком посередине. Важны физические размеры страниц, особенно обложки — она часто не совпадает с пропорциями обычного кадра 2×3, и нужно иметь это ввиду при съемке.

— Количество: сколько фотографий-превью нужно на отбор и сколько обработанных фотографий и в каком формате понадобится в итоге. Обычно на отбор требуется 30-50 фотографий и 10-15 из них нужно обработать.

— Размер итоговых изображений — указывается в пикселях по большей стороне. Относительный размер: большие на всю ширину, маленькие рядом с текстом, коллажи из нескольких фото и т. п.

2. Описание темы и сюжетов

Рекомендации, пожелания или требования по стилю съемки и необходимым сюжетам. Черновик материала.

3. Референсы

Примеры, соответствующие условиям съемки, и комментарии к ним.

4. Контакты

Адрес, время, контакты журналиста или продюсера со стороны заказчика, контакты героев, ссылки на их соцсети.

5. Дедлайн

Для превью и для готовых фотографий после утверждения отбора.

Увлекайте читателей с помощью иллюстраций и фотографий

Создавайте красивую верстку с Setka Editor — попробуйте бесплатно

Как составить бриф для иллюстратора

Иллюстрация в издании «Батенька, да вы трансформер»

Важно уловить настроение текста, подобрать слово-метафору, которое описывает содержимое.

Алёна Белякова

арт-директор «Батенька, да вы трансформер», иллюстратор


Зачастую я работаю со знакомыми художниками, мы быстро находим общий язык, и мне фактически не нужен бриф. Когда дело доходит до коммерческих проектов, мне важно проговорить все на референсах. Их может быть несколько — по настроению, цвету, композиции, проработке каких-то элементов. Но, признаться, у меня не было случаев, когда картинка категорически не подходила. Думаю, это в основном моя ответственность как заказчика.

Текст и референсы

Иногда я заказываю иллюстрации по плану материала или даже синопсису, если могу заранее понять, какое у текста настроение и каков его объем (то есть, сколько понадобится картинок), и если могу выделить основные смысловые зацепки. Но, вообще, можно отдавать художнику даже самый сырой текст с тем условием, что фактура уже на месте, и ничего по смыслу не исчезнет.

Важно уловить настроение текста, подобрать слово-метафору, которое описывает содержимое. Договориться, есть ли четкие пожелания по тому, что должно быть изображено, или оставить эти решения художнику. Желательно прислать референс именно из портфолио иллюстратора, чтобы он понимал, какой свой инструментарий стоит использовать. Иногда важно подсветить конкретные моменты в тексте, и мы их проговариваем, особенно если речь идет о коммерческих проектах.

Правки

Правки как в иллюстрациях, так и в дизайне должны быть неконкретными: не «покрась в красный» — а «этот кусочек картинки хочется сделать заметнее». Тогда художник сам решит, как это сделать своими средствами. Важно формулировать не инструкции к действию, а нащупывать проблему, предлагать разные варианты решения, но ни в коем случае не лезть в картинку самостоятельно.

Иллюстрация: Александр Драгин

Дизайнер должен представлять себе конечный продукт — где и каким образом будет работать иллюстрация.

Александр Драгин

иллюстратор Bang! Bang! Studio, арт-директор «Везёт»


Для того, чтобы оценить задачу, иллюстратору важно получить не сухое ТЗ с указанием размера картинки, а идеи, цели размещения и контекст использования. Так он поймет, ждут ли от него исполнения по заранее придуманной композиции, или заказчику важно лишь наличие конкретных деталей, и иллюстратор сможет проявить себя.

Начальный этап работы

Изучая портфолио иллюстратора, заказчик решает, подходит ли его стиль для задачи и совпадает ли чувство мира художника с ценностями компании, сайта или журнала. Заказчику следует выбрать несколько референсов из портфолио, они помогут точно обозначить его ожидания. Следующим этапом может быть композиционный скетч с расположением всех элементов.

Иллюстратору важно узнать клиента: будет хорошим знаком, если он попросит брендбук и ссылки на социальные сети, чтобы изучить, как клиент общается с аудиторией. Много вопросов — это очень хорошо, так как с момента получения первого письма иллюстратор и клиент работают как партнеры ради общего классного результата, а обратная связь поможет избежать правок и сделать картинку еще звонче.

Детали

Дизайнер должен представлять себе конечный продукт — где и каким образом будет работать иллюстрация. Понимание пропорции изображения поможет сразу прикинуть композицию, а также лучше понять суть задачи и отказаться от каких-то решений еще на этапе разработки.

Если дизайнер делает иллюстрацию к лонгриду или статье, у него обязательно должен быть финальный текст. Будет неловко, если он выберет для сюжета иллюстрации ту часть, которую редактор удалит перед выпуском.

Правки

Важно договориться на берегу обо всех этапах и объемах работ. Но даже если что-то идет не по плану, стоит помнить, что исполнитель и заказчик находятся в равных условиях. Если компания меняет изначальные договоренности (объем или сроки), иллюстратор вправе изменить свои (сроки или бюджет).

Заказчик заранее должен решить, кто из команды будет согласовывать результат. Стоит показать все промежуточные этапы заинтересованным коллегам, чтобы итоговая иллюстрация не стала для них сюрпризом. Если правок не избежать, нужно объяснить иллюстратору максимально подробно, почему с этими изменениями работа станет лучше, или попросить совета, как поправить часть, вызывающую вопросы. Так человек поймет, что он полноправный участник процесса и от него зависит результат.


6

пунктов

хорошего брифа

для иллюстратора

Иллюстрация: Александр Драгин

1. Технические требования

Размер картинки, разрешение, предпочтительный формат файла, ограничения по весу файла.

2. Референсы

По настроению, цвету, композиционному решению (из портфолио художника).

3. Цель

Цели материала или продукта, а также контекст, в котором будут использовать картинку.

4. Текст

В котором уже ничего не изменится по смыслу.

5. Сюжет

Что конкретно должно быть изображено, если это важно (сюжеты, детали).

6. Правки

Правила внесения правок и согласования.